“霸总”穿越到古代成为九五至尊、少爷的女朋友能一打五、boss虐恋傻白甜……微短剧凭借“一分钟知晓剧情、两分钟情节跌宕、三分钟上演反转”吸引众多长短视频用户，成为近两年最火的互联网新业态。

管理学有“瓜子理论”一说，即无论人们喜欢与否，很容易拿起第一颗瓜子；一旦吃上第一颗，就会吃第二颗、第三颗……停不下来，直到吃光为止。

曾几何时，短视频平台和小程序借助强大算力和先进算法，精准掌握用户浏览视频的习惯，给观众端上一盘盘微短剧“赛博瓜子”，让人欲罢不能。不过，微短剧生态里偶尔也会出现一些低俗、恶俗、庸俗的“烂瓜子”，血腥镜头、色情擦边、价值观扭曲的情况时有发生。

从野蛮生长到走向规范是许多新兴业态的必经之路。《中国网络视听发展研究报告》显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9％，其中又有超三成用户曾为微短剧内容付费。作为当下最热门的网络视听文艺形态，微短剧市场的火热与质量的良莠不齐很快引起行业主管部门的注意，在有关部门的积极引导和市场的自身调节下，微短剧创作生产正走向规范化、精品化，行业正进入有序发展新阶段。

加快常态化监管落地

回望近两年微短剧发展历程，由于发展过程中没有常态化监管措施，不乏一些作品品质欠佳，甚至内容触碰法律红线的作品在播出一段时间后，通过网民举报的形式才得以强制下架。

《黑莲花上位手册》改编自某网文小说，讲述护国公庶女的复仇之旅，渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，被全网下架；《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》刻意制造身份不平等、随意打骂、传播违反公序良俗言论、画面血腥，已被封杀；《老公是个妈宝男》《千金小姐反击》《怀孕的女人》等则涉嫌宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等，被全网下架。

第三方研究机构艾瑞咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元上升了267.65％，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

面向规模越发庞大的市场，加快对微短剧内容和收费的常态化监管落地是当务之急。早在2022年11月，国家广电总局组织开展了小程序类网络微短剧专项整治工作，此后又提出了加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等完善常态化管理机制的举措。

今年4月23日，微短剧创作座谈会举行，进一步建立健全制度规范，营造微短剧高质量发展的环境。5月17日，中国网络视听节目服务协会发文显示，针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，国家广电总局有关部门开展专项治理。6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式发布，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

针对微短剧常态化监管，中国网络视听节目服务协会称，将进一步加强与网络视听平台的沟通与协作，推动平台加强自律建设，完善内容审核机制，确保播出的内容符合国家法律法规和社会公序良俗。同时，也将加大对违规内容的监督力度，对发现的违规内容及时进行处理，营造健康良好的行业生态，保障广大网民的合法权益。

中国网络视听节目服务协会呼吁广大网络视听平台、制作方和播出方，要严格遵守国家法律法规，自觉抵制不良内容，强化人工审核，加大对违法违规微短剧的打击力度。同时，也呼吁广大网民及时发现、积极举报违规内容，共同维护网络视听市场的健康与繁荣。

促进内容生产精品化

一盏从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶，化身成了一个可爱的女孩，遇到一名在海外工作的中国媒体人，随后两人共同踏上了归家之路……2023年8月，夏天妹妹和煎饼果仔主演的自创网络短剧《逃出大英博物馆》上线，该短剧以拟人化的故事为主线，讲述了跨越千年的文物回家之路，不仅展现了文物背后丰富的历史文化意义，还深刻反映了国人对于流失海外文物的深切情感和期盼。总共3集的短剧一经播出立刻引发全网热议，仅在抖音平台便获得超5亿的播放量。

形“微”而意不浅，这是广大网友喜闻乐见的微短剧。高品质的微短剧如同品质优异的“赛博瓜子”，成为观众闲暇时光里上好的“文艺伴侣”。

今年年初，国家广电总局提出“跟着微短剧去旅行”创作计划，引导各地结合当地文化和旅游资源，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式开发新作品。

计划提出，围绕乡村全面振兴、中华文明起源和文化传承、“中国制造”“中国速度”“中国力量”等8个创作方向，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去各地“打卡”的新风尚。

《我的归途有风》讲述了28岁的“北漂”许有风回到家乡四川，结识了非遗美食川菜传承人谢归途，二人在以“食”会友的同时，也感受到家乡的温暖，找回初心。该短剧凭借对四川美食的精细刻画，目前在抖音平台已有近2亿播放量。截至目前，国家广电总局已发布第一批、第二批共28部“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录，未来将有更多优质微短剧出现，赋能文旅深度融合。

全国各地有关部门正积极推动微短剧发展，赋能当地特色产业。上海市文化和旅游局发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施》，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育10家行业龙头企业，年度微短剧产值规模达150亿元。广东持续推动微短剧高质量发展，优化行政审批流程。每月组织3次规划备案审查，成片审查时间缩减至15个工作日内。扩充微短剧审查专家库，在立项、编剧、拍摄、送审等环节提前选派专家进行指导。吉林开展“保姆式”服务。搭建交流互动平台，每年举办一次行政管理部门、影视制作机构、网络播出平台交流对接会。河南面向全省从业者常态化举办“主力军全面挺进主战场”人才转型系列培训、主题创作征集活动和优秀视听作品推介活动。

今年《政府工作报告》指出，完善网络综合治理，培育积极健康、向上向善的网络文化。常态化监管有助于微短剧市场有序发展，随着更多高质量微短剧的涌现，微短剧会激活互联网更多创新活力，并成为丰富人民群众精神文化生活的重要支撑。（记者 赵乐瑄）