《风起洛阳》全感剧场丰富沉浸式文旅新体验

北京爱奇艺科技有限公司高级副总裁

张航

　　大家下午好！非常荣幸能够代表爱奇艺给各位领导、各位同仁分享一下爱奇艺在内容和技术赋能文旅的一些场景，分享我们这几年所做的一些尝试。

　　这是我们和我们合作方在上海，包括在一些其他城市陆续落下去的一个项目《风起洛阳》，用VR技术结合实景制景和演艺，向年轻人提供新的沉浸式体验。我们非常有幸得到文旅部创新案例奖。

　　为什么我们来做这件事？大家比较了解线下的沉浸式体验，包括密室和剧本杀沉浸式体验，但是这个行业有几个问题。主要在以下几个方面：

　　一是内容体验受限，受限实景的场地，内容也会趋于同质化，因为对空间有要求，所以无论是选址还是复制都会带来一些障碍。

　　二是标准化程度，这个主要是在演员上。沉浸式娱乐大量依赖演员的演出，但演员是非常难复制的不可控的资源，这也导致很多线下沉浸式娱乐没法标准化，没法形成规模的复制。

　　三是坪效问题。沉浸式体验普遍是低坪效，在上述体验中，当天晚上只能接待一波次，体验时间长，尽管这对应极高的客单价，但对行业而言，坪效是非常严重的问题。

　　四是流量问题。严重依赖（大众）点评、小红书的流量宣发，成本高，持续效果较短。

　　我们认为除了提供给用户非常好的体验、独特的体验外，你在商业上、在运营上也是能够成功的。只有这样的项目，才更加有生命力。

　　首先，虚拟现实技术。这个技术挺多年了，一个新的技术往往是刚出来被高估，长期被低估的状态。VR技术在国内很多年，也是起起伏伏。我们觉得这个技术现在慢慢突破了临界点，确实可以帮助线下的文旅场景，通过这项技术实现空间的扩展，也就是可以在小的空间实现大的空间延展的体验。这是这项技术带来的最大变化。

　　实景部分我们也需要有所保留，因为实景解决的是仪式感，解决的是社交破冰，爱奇艺的优势就是把IP更好赋能到场景里去。

　　刚刚讲了《风起洛阳》的体验，它是非常丰富的体验。今天原本有一个视频，因为时间关系，我就简单描述一下，比如8个玩家进到实景区域里，会有演员跟你进行互动。在演出后，你会进入VR世界里，通过VR实现空间扩展，完整的体验有很多层次。我们在上海、西安落了一个《唐朝诡事录》项目，得到了用户很好的反馈。我们用到大量的传感装置，在这里会上天入地，把主题乐园里最重要的两个体验，恐高、失重在小空间模拟出来，通过振动平台，通过视觉上欺骗让你身处很高的地方，利用轴向运动突然上升和降落有失重感，使恐高失重在小小面积里体现出来，这些都是技术的一些集成。这是整个内容视觉上面的呈现。

　　刚刚我已经讲了我们团队的进展，我们从2016年开始研究VR技术，2017年、2018年找到线下文旅场景，2019年第一代产品，我们做了很多技术创新。我们把背道电脑去掉，通过局域网计算在局域网推流，后面又加入一些实景，以及最新场景《唐诡》频效很好，五一当天接待700人，频效很好。文旅场景在流量好时你要承接住这是非常重要的。

　　这是刚刚落地西安的文旅项目，欢迎大家有时间进行体验。这个项目目前有非常多的好评，用户反馈非常好，我们合作方也很高兴，他们现在会把项目推广到更多地方，这说明这个项目有它的生命力。

　　这是我们的一些进展，包括国内的一些地方。另外，我们在迪拜、曼谷也希望把国风国潮内容作为中国文化进行输出，现在有一些明确的合作方在谈，很快就可以落地到这些地方。

　　最终，我们想用好的IP讲好中国故事。我们希望通过内容和技术赋能文旅产品。

　　谢谢大家！

　　（以上内容根据嘉宾发言速记整理）