产品链 技术链 生态链 我们用三条链串起数字和文化

钱彤

新华网党委常委、总编辑

　　数字文化正成为推进文化事业发展的重要形式，数字文化的发展对新闻传播和媒体融合产生了深远影响。结合新华网的实践，分享三点经验。

　　一是精心打造产品链。聚焦“特色内容产品化”“优质产品IP化”，在文化报道上不断探索新思路、推出新样态、创造新体验，构建起兼顾内容和形式、思想和美感、线上引领和线下体验的融媒产品链。将重大主题宣传融入互联网化、青年化、IP化表达，推出《这十年，那些难忘的奋斗故事》等创意视频、《乡味》大型融媒体报道，《以“理”服人：十年的十个“为什么”》系列理论短视频、博物馆知识系列云课，打造二十四节气传统文化IP，努力探索产品数字化，内容建设知识化、系统化、立体化。

　　二是抢先布局技术链。将混合现实、扩展现实、互动视频、数字人等前沿技术运用在重大报道和主题宣传中，推出《足迹——一路走来的习近平》等“刷屏之作”，实现传播量过亿的“现象级产品”常态化生产。组建 XR智慧实验室、成立数字人实验室，推出《XR创意视频｜冰雪荧煌》，使受众在美轮美奂的敦煌意境中看到中华文明古老而厚重的生命力。推出数字人“筱竹”为中华文化推荐官，制作《端“舞”安康》等产品，打造具有自主知识产权的新华数字藏品平台，发行《敦煌飞天》数字卡牌等产品。

　　三是创新构建生态链。创立大数据人工智能科技公司新华智云，自主研发国内第一个短视频智能生产平台，发布首个AIGC驱动的元宇宙系统“元卯”，实现了秒级合成数字人视频、快速合成数据驱动短视频。推出元宇宙赋能计划，打造了红旗元宇宙社区项目、“山海中国”元宇宙项目。“山海中国”元宇宙在新华网客户端上线公测，空间聚集“元宇宙+文化”“元宇宙+旅游”“元宇宙+品牌”三大方向，横向链接文博、文旅、演艺等文化产业资源，纵向聚合非遗、美育、国潮等传统文化。同时，我们还将邀请100家博物馆、名胜景区、艺术院团和演艺机构、数字科技企业及品牌入驻共建。这些尝试，让我们贯通线上线下，丰富应用场景，逐步形成日渐丰富的内容生态圈。

　　坚定文化自信，传承文化根脉，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，创作出更多体现中华文化精髓、反映国人审美追求、传播当代价值观念、符合世界文化潮流的数字文化产品，是我们共同的职责使命。让我们用数字为文化赋能，让文化为数字增值，推动我国数字文化事业发展更繁荣、更兴盛。

　　（以上内容根据嘉宾发言速记整理）